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企業(yè)為什么要進行品牌定位管理？

如果一個企業(yè)的管理者被問及到他們公司的品牌定位是什么，這位管理者無法給予一個詳細的說明和解釋，此時人們對這家公司的第一印象就不會太好。因為在現(xiàn)代生活中，一個連定位都不清楚的企業(yè)，他們的發(fā)展大多也會是沒有精準規(guī)劃的，哪怕目前看來發(fā)展情況良好，日后的發(fā)展趨勢也不會太好。那么，到底什么是品牌的定位，企業(yè)進行品牌定位的意義又是什么呢？餐飲設(shè)計公司

 什么是品牌的定位

在概念上，不同的企業(yè)管理者和管理大師給予了不同的解釋和概念，但從目前大多數(shù)的管理學人士看來，所謂的企業(yè)定位是指企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品特征和企業(yè)在市場上的位置，為自己的特定品牌確定一個適當?shù)奈恢?，使得品牌或者相關(guān)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品銷售中有著一個特殊的位置。當在特定的場合下，人們會自然而然的想到這個品牌，這就如同人們在想吃西方快餐食品時，第一時間想到的是肯德基，這是因為肯德基的品牌定位就是為人們提供快速、可依賴的、美味且不貴的美食體驗。

企業(yè)為什么要進行品牌定位管理

如果一個企業(yè)的產(chǎn)品賣得挺好，市場也不錯，那還有必要花費時間和精力去進行品牌定位嗎？面對這樣的疑問，如果中國還處于產(chǎn)品供不應(yīng)求的時代，品牌的定位也許真的不是那么重要，但在當前的中國市場下，任何產(chǎn)品都已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而且產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化情形嚴重，此時的產(chǎn)品差異性也就成為了產(chǎn)品競爭的主要因素，而品牌的差異性恰恰是產(chǎn)品差異性最好的體現(xiàn)方式。

當客戶能夠清楚的通過品牌定位了解到企業(yè)與其他品牌間的差異時，此時便可以對品牌有一個清楚的認知。在業(yè)內(nèi)，現(xiàn)在依然存在一種說法，那就是“品牌不定位會死，定位容易活；品牌定位錯容易死，定位準確則活”的說法。這主要是因為品牌的定位在于可以很好的塑造出企業(yè)的核心價值，可以與消費者之間建立起一種長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；同時，企業(yè)品牌定位還利于產(chǎn)品的開發(fā)與品牌的營銷計劃實施，在正確的指引方向下實現(xiàn)資源的聚合，讓品牌更具有競爭力。

也正因為品牌定位在企業(yè)宣傳和營銷中有著重要的作用，企業(yè)在建立之初，還是非常有必要結(jié)合自己的企業(yè)特點和發(fā)展規(guī)劃，進行品牌定位的。

 

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