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口號(hào)要能有意思，必須變成小孩子！

戰(zhàn)略創(chuàng)意一體化，但創(chuàng)意之所以是創(chuàng)意，就意味著并不是簡單地“說出”戰(zhàn)略，而是重新洞察，重新表達(dá)。

戰(zhàn)略是說給自己聽的，品牌口號(hào)是說給消費(fèi)者聽的，不僅是讓他聽，更要讓他幫我說給別人聽。

但童裝品類有一個(gè)特殊性——購買者是家長，使用者是孩子，品牌出現(xiàn)最多的生活場景，一定是以孩子為中心的社交場合。

因此，木木屋的口號(hào)一定要簡單好記，好記到連小朋友都記得住、說得出、傳得開！

木木屋要成為「陪伴每一代孩子的快樂成長」的兒童品牌，就要挖掘人類潛意識(shí)里的文化母體，

找到所有孩子童年記憶中的「共性」的東西，進(jìn)行私有化！

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)化身小孩子，從最熟悉的童年生活中去尋找答案：童謠、兒歌、游戲、口頭禪....回顧了上千個(gè)從出生到長大的回憶片段，

我們找到一個(gè)絕佳的創(chuàng)意點(diǎn)！那就是嬰兒時(shí)期除了學(xué)叫“爸爸媽媽”外，第一時(shí)間學(xué)習(xí)的東西：數(shù)數(shù)！12345...一二三四五...好在哪里？

這是全國乃至全世界孩子啟蒙教育的基礎(chǔ)認(rèn)知，具有強(qiáng)大的文化原力，能瞬間激起大腦潛意識(shí)里熟悉的記憶。把木木屋寄生到這個(gè)文化母體中，

打造過耳不忘的品牌諺語！考慮到口號(hào)的匹配性和閱讀性，我們選擇使用漢字的“一二三四五”作為表達(dá)。

 品牌口號(hào)最好能含有品牌名，降低傳播成本；要一目了然見行業(yè)，降低消費(fèi)者的選擇成本。因此“木木屋”和“穿”是口號(hào)另外兩個(gè)關(guān)鍵詞。

口號(hào)最好給消費(fèi)者一個(gè)行動(dòng)刺激反射，下達(dá)行動(dòng)指令，那是“就穿木木屋”嗎？不！愛穿木木屋

為什么是愛？你也試著變成小孩子就明白了！我們小時(shí)候說得最多的就是：“媽媽，我喜歡穿這條裙子！”“我喜歡穿這雙鞋子！”

對(duì)于孩子來說，「喜歡穿」=「愛穿」，陪伴成長是一種愛，木木屋更是充滿愛的家！

一二三四五，愛穿木木屋

“一二三四五”是諺語級(jí)別的品牌話語，“愛穿木木屋”提供品類屬性+行動(dòng)指令，含有品牌名

“愛穿”塑造現(xiàn)實(shí)相信，突破消費(fèi)者心理防線，足夠簡單的字詞、節(jié)奏、韻律，小孩子都會(huì)說、記得住、會(huì)傳播

品牌資產(chǎn)玩起來，可言說可傳播，才能持續(xù)積累

每周一二三四五，每天穿搭不重樣！從小到大每一步，快樂陪伴木木屋！一二三四五，童年美好記憶，都在木木屋里！

 一二三四五，買得更靠譜！一二三四五，一套搞定喔！一二三四五，五秒就決定！

愛穿木木屋五大購買理由

①12年中國知名品牌，3500萬中國媽媽的選擇 ②1000+時(shí)尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，款款是爆款，百搭都好看

③每周2次快速上新，10000+海量款式 ④一流大牌工藝水準(zhǔn)，嚴(yán)苛品質(zhì)守護(hù)孩子成長

⑤500萬兒童身體數(shù)據(jù)庫，科學(xué)守護(hù)健康生長發(fā)育

創(chuàng)意“么么”視覺錘，錘出經(jīng)營優(yōu)勢！

在品牌資產(chǎn)落地的過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題——童裝童鞋行業(yè)，產(chǎn)品模特圖無論是造型還是風(fēng)格千篇一律，很少有品牌能給消費(fèi)者留下深刻印象。

木木屋要建立競爭優(yōu)勢，需要一個(gè)足夠特別的視覺符號(hào)！在頻繁念“木木屋”品牌名的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)戲劇性—那就是“木木屋”特別適合聲音傳播，WU~由嘟嘴發(fā)出，

嘟嘴的動(dòng)作作為木木屋的視覺錘再合適不過，結(jié)合生活中的語言習(xí)慣，我們將符號(hào)定義為“么么”，這在產(chǎn)品拍攝中能夠形成獨(dú)特的風(fēng)格印象。

持續(xù)增值！打造專屬“么么節(jié)”

放大視覺錘對(duì)品牌經(jīng)營的賦能效益，確定每個(gè)月17號(hào)——木木屋『么么節(jié)』，

打造月度大型促銷活動(dòng)，建立品牌專屬流量日，進(jìn)一步強(qiáng)化“木木屋-陪伴兒童成長”、“有愛有溫度”的品牌認(rèn)知。

品牌升級(jí)，微笑無處不在

帶著木木之間的微笑連接，木木屋團(tuán)隊(duì)一路手拉手，攜手并進(jìn)成長而來，12年的沉淀，讓木木屋成長為中國領(lǐng)先的品牌供應(yīng)鏈saas平臺(tái)，

在以母嬰全品類服務(wù)中國親子家庭的道路上越走越遠(yuǎn)，在行業(yè)內(nèi)扎穩(wěn)了根基?，F(xiàn)如今在品牌視覺升級(jí)的過程中，微笑還在，但是我們要對(duì)木木放手，

以更加獨(dú)立、更加開放包容的姿態(tài)面向未來，乘風(fēng)破浪，也把更多的微笑留在了每個(gè)細(xì)節(jié)處，寓意著木木屋陪伴每一代孩子的快樂成長的品牌理念，

也讓每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員、每個(gè)加盟商與供應(yīng)商、每個(gè)企業(yè)板塊都能與木木屋快樂相伴，讓微笑無處不在，讓木木屋成為我們共同的家。

產(chǎn)品體系357，符號(hào)區(qū)分更清晰 

木木屋旗下產(chǎn)品包括童裝、童鞋、孕產(chǎn)、玩具、用品五大系列，同時(shí)也根據(jù)設(shè)計(jì)理念和定價(jià)體系劃分為MUMUWU HOUSE3系（主流體驗(yàn)款）、

MUMUWU5系（品牌設(shè)計(jì)款）、Mini MUMUWU7系（經(jīng)典旗艦款）。

如何用符號(hào)對(duì)木木屋的產(chǎn)品系列進(jìn)行清晰區(qū)分，降低消費(fèi)者的識(shí)別成本，成了團(tuán)隊(duì)非常重要的課題。 

基于木木屋的“家”概念，提煉MUMUWU字體符號(hào)曲線，結(jié)合系列英文的戲劇性，最終將系列圖形符號(hào)確定為：MUMUWU HOUSE（三角形）、

MUMUWU（圓形）、Mini MUMUWU（m形），不僅幫助品牌讓產(chǎn)品體系更易識(shí)別，更是對(duì)木木屋品牌資產(chǎn)的延伸設(shè)計(jì)與不斷強(qiáng)化。

品牌IP大升級(jí)，陪伴每一代孩子的快樂成長！

品牌IP承載著品牌基因和個(gè)性，能夠以品牌人格化的方式持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，與用戶高效互動(dòng)，最終讓品牌自帶話題，自帶流量！

木木屋原先的IP是一只「木木熊」，但線條簡單、風(fēng)格卡通，過于平面化，無法成為國民級(jí)兒童品牌的“代言人”。

本次品牌升級(jí)，團(tuán)隊(duì)基于更立體、更好延展、更具備識(shí)別度等設(shè)計(jì)原則，重新設(shè)計(jì)了木木熊。

升級(jí)后的IP形象在木木屋為主辦方的「2022第四屆全球母嬰行業(yè)大會(huì)」上大放異彩，成為全場最靚的仔！