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口號要能有意思，必須變成小孩子！

戰(zhàn)略創(chuàng)意一體化，但創(chuàng)意之所以是創(chuàng)意，就意味著并不是簡單地“說出”戰(zhàn)略，而是重新洞察，重新表達。

戰(zhàn)略是說給自己聽的，品牌口號是說給消費者聽的，不僅是讓他聽，更要讓他幫我說給別人聽。

但童裝品類有一個特殊性——購買者是家長，使用者是孩子，品牌出現(xiàn)最多的生活場景，一定是以孩子為中心的社交場合。

因此，木木屋的口號一定要簡單好記，好記到連小朋友都記得住、說得出、傳得開！

木木屋要成為「陪伴每一代孩子的快樂成長」的兒童品牌，就要挖掘人類潛意識里的文化母體，

找到所有孩子童年記憶中的「共性」的東西，進行私有化！

創(chuàng)意團隊化身小孩子，從最熟悉的童年生活中去尋找答案：童謠、兒歌、游戲、口頭禪....回顧了上千個從出生到長大的回憶片段，

我們找到一個絕佳的創(chuàng)意點！那就是嬰兒時期除了學叫“爸爸媽媽”外，第一時間學習的東西：數(shù)數(shù)！12345...一二三四五...好在哪里？

這是全國乃至全世界孩子啟蒙教育的基礎(chǔ)認知，具有強大的文化原力，能瞬間激起大腦潛意識里熟悉的記憶。把木木屋寄生到這個文化母體中，

打造過耳不忘的品牌諺語！考慮到口號的匹配性和閱讀性，我們選擇使用漢字的“一二三四五”作為表達。

 品牌口號最好能含有品牌名，降低傳播成本；要一目了然見行業(yè)，降低消費者的選擇成本。因此“木木屋”和“穿”是口號另外兩個關(guān)鍵詞。

口號最好給消費者一個行動刺激反射，下達行動指令，那是“就穿木木屋”嗎？不！愛穿木木屋

為什么是愛？你也試著變成小孩子就明白了！我們小時候說得最多的就是：“媽媽，我喜歡穿這條裙子！”“我喜歡穿這雙鞋子！”

對于孩子來說，「喜歡穿」=「愛穿」，陪伴成長是一種愛，木木屋更是充滿愛的家！

一二三四五，愛穿木木屋

“一二三四五”是諺語級別的品牌話語，“愛穿木木屋”提供品類屬性+行動指令，含有品牌名

“愛穿”塑造現(xiàn)實相信，突破消費者心理防線，足夠簡單的字詞、節(jié)奏、韻律，小孩子都會說、記得住、會傳播

品牌資產(chǎn)玩起來，可言說可傳播，才能持續(xù)積累

每周一二三四五，每天穿搭不重樣！從小到大每一步，快樂陪伴木木屋！一二三四五，童年美好記憶，都在木木屋里！

 一二三四五，買得更靠譜！一二三四五，一套搞定喔！一二三四五，五秒就決定！

愛穿木木屋五大購買理由

①12年中國知名品牌，3500萬中國媽媽的選擇 ②1000+時尚設(shè)計團隊，款款是爆款，百搭都好看

③每周2次快速上新，10000+海量款式 ④一流大牌工藝水準，嚴苛品質(zhì)守護孩子成長

⑤500萬兒童身體數(shù)據(jù)庫，科學守護健康生長發(fā)育

創(chuàng)意“么么”視覺錘，錘出經(jīng)營優(yōu)勢！

在品牌資產(chǎn)落地的過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個問題——童裝童鞋行業(yè)，產(chǎn)品模特圖無論是造型還是風格千篇一律，很少有品牌能給消費者留下深刻印象。

木木屋要建立競爭優(yōu)勢，需要一個足夠特別的視覺符號！在頻繁念“木木屋”品牌名的時候，我們發(fā)現(xiàn)一個戲劇性—那就是“木木屋”特別適合聲音傳播，WU~由嘟嘴發(fā)出，

嘟嘴的動作作為木木屋的視覺錘再合適不過，結(jié)合生活中的語言習慣，我們將符號定義為“么么”，這在產(chǎn)品拍攝中能夠形成獨特的風格印象。

持續(xù)增值！打造專屬“么么節(jié)”

放大視覺錘對品牌經(jīng)營的賦能效益，確定每個月17號——木木屋『么么節(jié)』，

打造月度大型促銷活動，建立品牌專屬流量日，進一步強化“木木屋-陪伴兒童成長”、“有愛有溫度”的品牌認知。

品牌升級，微笑無處不在

帶著木木之間的微笑連接，木木屋團隊一路手拉手，攜手并進成長而來，12年的沉淀，讓木木屋成長為中國領(lǐng)先的品牌供應(yīng)鏈saas平臺，

在以母嬰全品類服務(wù)中國親子家庭的道路上越走越遠，在行業(yè)內(nèi)扎穩(wěn)了根基?，F(xiàn)如今在品牌視覺升級的過程中，微笑還在，但是我們要對木木放手，

以更加獨立、更加開放包容的姿態(tài)面向未來，乘風破浪，也把更多的微笑留在了每個細節(jié)處，寓意著木木屋陪伴每一代孩子的快樂成長的品牌理念，

也讓每個團隊成員、每個加盟商與供應(yīng)商、每個企業(yè)板塊都能與木木屋快樂相伴，讓微笑無處不在，讓木木屋成為我們共同的家。

產(chǎn)品體系357，符號區(qū)分更清晰 

木木屋旗下產(chǎn)品包括童裝、童鞋、孕產(chǎn)、玩具、用品五大系列，同時也根據(jù)設(shè)計理念和定價體系劃分為MUMUWU HOUSE3系（主流體驗款）、

MUMUWU5系（品牌設(shè)計款）、Mini MUMUWU7系（經(jīng)典旗艦款）。

如何用符號對木木屋的產(chǎn)品系列進行清晰區(qū)分，降低消費者的識別成本，成了團隊非常重要的課題。 

基于木木屋的“家”概念，提煉MUMUWU字體符號曲線，結(jié)合系列英文的戲劇性，最終將系列圖形符號確定為：MUMUWU HOUSE（三角形）、

MUMUWU（圓形）、Mini MUMUWU（m形），不僅幫助品牌讓產(chǎn)品體系更易識別，更是對木木屋品牌資產(chǎn)的延伸設(shè)計與不斷強化。

品牌IP大升級，陪伴每一代孩子的快樂成長！

品牌IP承載著品牌基因和個性，能夠以品牌人格化的方式持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，與用戶高效互動，最終讓品牌自帶話題，自帶流量！

木木屋原先的IP是一只「木木熊」，但線條簡單、風格卡通，過于平面化，無法成為國民級兒童品牌的“代言人”。

本次品牌升級，團隊基于更立體、更好延展、更具備識別度等設(shè)計原則，重新設(shè)計了木木熊。

升級后的IP形象在木木屋為主辦方的「2022第四屆全球母嬰行業(yè)大會」上大放異彩，成為全場最靚的仔！