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俊平JUNPING護(hù)膚品全案策劃設(shè)計(jì)

俊平JUNPING
由千萬粉絲級的美妝護(hù)膚達(dá)人“俊平大魔王”創(chuàng)立。

在地球35億多年的生命進(jìn)化歷史中，
大自然早已為我們準(zhǔn)備好健康與美所需的一切，
而JUNPING只是把它們找回來，裝進(jìn)瓶子。

遵循肌膚的自然能量法則，
以科技力量喚醒肌底的自愈力，
將天然和科學(xué)，工程和藝術(shù)完美結(jié)合，
為更多人帶來健康的美。

2014年，JUNPING純露花水淘系平臺市場占有率Top 1
2019年，獲得天貓38女王節(jié)泡沫洗面奶榜Top 1

  • 客戶名稱 :    杭州耕香生物科技有限公司
  • 服務(wù)內(nèi)容 :    護(hù)膚品品牌策劃、護(hù)膚品logo設(shè)計(jì)、護(hù)膚品VI設(shè)計(jì)、護(hù)膚品品牌設(shè)計(jì)
  • 創(chuàng)作日期 :    2021-03-29

 

 

 

俊平JUNPING護(hù)膚品全案策劃設(shè)計(jì)

 

 

 

項(xiàng)目背景

 

方俊平（別名：俊平大魔王），第一代網(wǎng)紅博主，微博粉絲近千萬。

2016年，“俊平大魔王”以一條素顏霜揭秘視頻吸引眾多粉絲，穿著白大褂、拿著玻璃器皿的形象迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。


之后，又通過破解美光針之謎、扒神仙水配方等一系列熱門產(chǎn)品檢測視頻，

成為了一個擁有輿論號召力的“成分黨”護(hù)膚達(dá)人，贏得了一大批忠實(shí)的粉絲客戶。


俊平JUNPING，是一家由方俊平（別名：俊平大魔王）創(chuàng)立的護(hù)膚品牌，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用自然的力量，

科學(xué)地喚醒肌底的自愈力，自然而然地呵護(hù)肌膚。自成立以來，俊平一直小步快跑，成績斐然。

 

 

 

 

 

 

 

如何從“被網(wǎng)紅化品牌”到“品牌正規(guī)軍”

實(shí)現(xiàn)品牌自生長

 

俊平作為創(chuàng)始人品牌，一直以來處于被“網(wǎng)紅化”的情況，創(chuàng)始人的IP資產(chǎn)遠(yuǎn)大于其他消費(fèi)層面認(rèn)知的資產(chǎn)，

大眾對俊平依舊停留在網(wǎng)紅品牌的認(rèn)知，同時拳頭產(chǎn)品的缺失，也讓俊平?jīng)]能走上正規(guī)化的品牌發(fā)展道路。


而事實(shí)是，相對于現(xiàn)在很多快速起來，野蠻入局的新銳品牌，俊平是有根，有扎實(shí)基礎(chǔ)的，

所以我們需要挖掘資源稟賦，重塑品牌，把俊平真正的價值傳達(dá)給消費(fèi)者 。


在這個媒介、渠道、營銷、傳播都在不斷變化快時代俊平應(yīng)該如何明確品牌賽道？

抓住始終不變的或許是關(guān)鍵！

 

 

 

護(hù)膚品vi設(shè)計(jì)

 

護(hù)膚品品牌設(shè)計(jì)

 

 

 

 

挖掘俊平JUNPING品牌基因

明確品牌戰(zhàn)略路徑


創(chuàng)始人品牌最核心的資源稟賦自然要從創(chuàng)始人本身去挖。

在這過程中，我們發(fā)現(xiàn)俊平JUNPING從創(chuàng)立起始終自帶的一個基因：


芳療基因

 

方俊平先生早期因?yàn)榭旃?jié)奏的工作和生活壓力，一度患上抑郁癥，身心失衡，皮膚問題也隨之而來，

這個時候機(jī)緣巧合接觸到了芳療，并被其神奇治愈，從此以后俊平先生便投入于芳療事業(yè)， 

師從溫佑君博士、多米尼克博士和法蘭貢博士等芳香屆泰斗，先后獲得國家級芳療協(xié)會、芳療師執(zhí)照，

同時也通過芳療產(chǎn)品治愈了越來越多有同樣肌膚問題和身心失衡的消費(fèi)者。


其次，俊平先生嚴(yán)格地把控原料，不計(jì)成本的死磕產(chǎn)品研發(fā)，充分體現(xiàn)了他是一個專業(yè)、理性、懂產(chǎn)品、懂配方的資深產(chǎn)品人。

綜上，我們堅(jiān)定了：“芳療”是俊平JUNPING獨(dú)特的品牌價值，也是品牌的初心和原點(diǎn)。


用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不是神秘化夸大化

一句話定義品牌戰(zhàn)略定位：


俊平·科學(xué)芳療護(hù)膚

 

 

 

 

 

 

品牌全案策劃設(shè)計(jì)

 

俊平vi設(shè)計(jì)

 

 

 

基于我們給俊平規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略定位，一句話創(chuàng)意品牌口號

自然純粹，平衡修復(fù)

 

 

搶占“科學(xué)芳療護(hù)膚”賽道

 

以皮膚科學(xué)理論為基礎(chǔ)，遵循皮膚內(nèi)在規(guī)律，以前沿科技提純天然活性原料，

所有產(chǎn)品只用天然植物精油調(diào)香，不含有害物質(zhì)，提供真實(shí)有效的產(chǎn)品解決方案，

實(shí)現(xiàn)肌膚的自愈力和身心平衡，科學(xué)芳療護(hù)膚，為每一個消費(fèi)者帶去健康之美。


 

 

 

 

 

 

把紅海裝進(jìn)“科學(xué)芳療”

打造品牌話語體系，贏得類別解釋權(quán)

 

當(dāng)我們明確了俊平賽道，我們還需要用話語體系贏得類別解釋權(quán)，向消費(fèi)者深度溝通，用科學(xué)芳療的標(biāo)準(zhǔn)打造的獨(dú)特產(chǎn)品價值，

賦予它“科學(xué)芳療”價值的符號和話語，規(guī)劃它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過品牌與品質(zhì)，建立競爭壁壘。

 

1、純凈安全配方，不含存疑成分

2、尖端科技提純，保留活性功效

3、以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)，遵循肌膚內(nèi)在規(guī)律

4、天然植物調(diào)香，情緒舒緩

5、精簡減負(fù)，回歸本真

 

 

 

護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)

 

護(hù)膚品vi設(shè)計(jì)

 

護(hù)膚品品牌策劃設(shè)計(jì)

 

 

 

懂美學(xué)，更懂生意

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TEL: 0571-87203952

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