企業(yè)營銷策劃的目的，是為了對企業(yè)活動進行研判，幫助企業(yè)渡過經(jīng)營瓶頸，讓企業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展，那么，到底什么情況下，企業(yè)最需要營銷策劃呢？
1、營銷停滯不前時
這種情況分為兩種，第一種是企業(yè)的銷售利潤還不錯，但是銷售額趨于穩(wěn)定了，但是企業(yè)還希望客戶群擴大，開發(fā)更大的空間，需要借助營銷策劃對產(chǎn)品進行推廣，覆蓋更多的消費人群。第二種情況是，企業(yè)的銷售出現(xiàn)了滑鐵盧，不斷下滑，企業(yè)經(jīng)濟面臨癱瘓，企業(yè)形象受損嚴(yán)重，這就需要找專業(yè)的營銷策劃師，對公司包裝，對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，爭取在市場上爭得屬于自己的空間。
2、出現(xiàn)了強大的競爭對手時
當(dāng)強大的同行業(yè)競爭對手出現(xiàn)后，勢必會影響銷售業(yè)績，如何在競爭者力挽狂瀾，就要在營銷策劃上動腦筋，挽回銷售額以及業(yè)績的損失，打敗競爭對手。
3、沒有完整的影響體系時
當(dāng)企業(yè)的營銷面臨一盤散沙的時候，業(yè)績注定不會很好。一定要建立完整的營銷體系，讓產(chǎn)品推廣獲得更多的渠道，讓受眾群體和產(chǎn)品相匹配，這些都是需要營銷策劃所解決的問題。完整的營銷體系的建立，將會讓企業(yè)銷售有秩序、有目的、有計劃的進行，業(yè)績肯定會一路飆升。
4、企業(yè)形象受損時
企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)形象隨時面臨受損的情況，尤其是當(dāng)影響力大的事件發(fā)生后，對企業(yè)的形象會有大大的影響，這個時候，就需要重新進行營銷策劃提升品牌的整體形象，提升品牌的影響力。
5、企業(yè)的信心受挫時
企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展有些盲目的時候，看不起長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，對未來沒有信心。這個時候，營銷策劃可以幫助企業(yè)解決問題，在進行營銷策劃的時候，就等于給公司老板吃了一個定心丸，有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展的。
6、企業(yè)未來發(fā)展沒有方向性時
每個企業(yè)在經(jīng)營中，都會碰到?jīng)]有方向的問題，營銷策劃可以效地指導(dǎo)企業(yè)未來的發(fā)展方向，幫助企業(yè)解決任何問題，在同行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢，并且能為企業(yè)制定一個長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)企業(yè)未來的發(fā)展方向，即使在激烈的競爭中，也不會迷失方向。
面對激烈的市場競爭，每個企業(yè)都有必要進行營銷策劃，從而讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，銷量節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)做大做強。
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