所謂企業(yè)的品牌策劃，是指根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的屬性來制定品牌、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷的一系列運(yùn)作方式的計(jì)劃，品牌策劃的好處有很多，可以讓產(chǎn)品有序、可控的進(jìn)入市場，能讓市場營銷實(shí)現(xiàn)效果最大化，最終的目的是為了保證企業(yè)品牌的利潤增長。企業(yè)品牌的策劃，要遵循一定的原則。
1、和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方向一致
企業(yè)品牌的策劃不能憑空想象，不能脫離實(shí)際，要與公司的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方向一致，從公司的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)公司的企業(yè)充分的了解，對(duì)同行其他公司做充分的了解。從而做到就是市場定位的準(zhǔn)確，從市場獲取大量的相關(guān)的策劃信息，從而做出優(yōu)秀的品牌策劃方案。
2、針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做定位
品牌策劃的最終目的是為了達(dá)成銷售，所以一定要對(duì)目標(biāo)的消費(fèi)群，做一個(gè)明確的定位，讓品牌與消費(fèi)者的消費(fèi)需求和所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)，尤其是現(xiàn)在市場變化日新月異，品牌策劃要非常熟悉市場，要研究市場變化的形式，讓自己的品牌理念的定位很豐富、很獨(dú)特，要有思想，有內(nèi)涵，從而能夠滿足不同層次消費(fèi)者的心理需求。
3、企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量和種類要適當(dāng)
品牌策劃方案的制定，要從企業(yè)的實(shí)質(zhì)性收益原則出發(fā)，企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量以及種類要適當(dāng)，必須符合企業(yè)資本的正常運(yùn)作，不能夸大也不能太過保守，總之，一份有效的策劃方案是完全和企業(yè)的產(chǎn)品銷售聯(lián)系在一起的。
4、品牌形象要做積極正面的宣傳
品牌形象關(guān)系到品牌能否在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，品牌策劃為的是要讓品牌的形象凸顯出來，可以通過品牌的定位、傳播、強(qiáng)化、拓展、修正等途徑來實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。
5、最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌的差異化優(yōu)勢。
任何行業(yè)都是有競爭對(duì)手的，在某種時(shí)候，競爭對(duì)手是可以提升企業(yè)品牌定位的，如果沒有競爭對(duì)手，品牌定位就失去了價(jià)值，所以我們品牌策劃的本質(zhì)就是要做好品牌定位，讓其在競爭者中凸顯優(yōu)勢。通過品牌的差異化信息，讓品牌在同行中引起重視，引起注意，受到認(rèn)同，從而在消費(fèi)者的心目中占據(jù)位置。
通過巴頓以上的講解，大家應(yīng)該對(duì)品牌策劃的原則有所了解了，總之，品牌策劃要充分考慮消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者的購買力、購買動(dòng)機(jī)，購買方向，目標(biāo)分析越清楚，達(dá)成購買越容易。
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