企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，是一種進(jìn)行品牌推廣的行為，借助圖形、文字、色彩等多個(gè)因素來進(jìn)行視覺推廣的一種策略，從而讓消費(fèi)者加深對(duì)品牌的印象和認(rèn)知。不過現(xiàn)在企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候普遍存在一些基本認(rèn)知誤區(qū)，導(dǎo)致品牌傳播出現(xiàn)迂回，消費(fèi)者不僅沒有加深對(duì)品牌的印象，反而還變得越來越模糊，如果能夠避免這些誤區(qū)就會(huì)獲得更好地效果。
如果一家企業(yè)要想成為百年品牌，那么在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)候只會(huì)對(duì)之前的品牌標(biāo)志進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以及調(diào)整，而不會(huì)對(duì)品牌做出巨大的改變，因?yàn)檫@會(huì)對(duì)已經(jīng)在消費(fèi)者群體當(dāng)中形成的意識(shí)造成影響。品牌視覺應(yīng)該從戰(zhàn)術(shù)層面上進(jìn)行，如果在實(shí)施的過程當(dāng)中搞不清楚方向，就會(huì)對(duì)品牌記憶造成影響。消費(fèi)者會(huì)去購買你的產(chǎn)品，但是卻沒有人會(huì)認(rèn)得你。所以在進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，初期的設(shè)計(jì)是相當(dāng)關(guān)鍵的，需要對(duì)市場的流行情況進(jìn)行分析，完整的、全方位的去完善品牌形象。其中就包括了品牌的logo、品牌文字、品牌主色調(diào)等等。這一些元素形成了整個(gè)品牌的視覺系統(tǒng)，企業(yè)品牌要做到堅(jiān)持并且不斷的重復(fù)。
打造一個(gè)品牌戰(zhàn)略是要花費(fèi)很多時(shí)間的，此設(shè)計(jì)可以看成是品牌軟資產(chǎn)當(dāng)中的一個(gè)非常重要的部分。打個(gè)比方，就算今天可口可樂公司全部的財(cái)產(chǎn)都突然沒有了，但是憑借“可口可樂”這個(gè)品牌，就可以確定的是，只需要幾個(gè)月的時(shí)間，可口可樂還是會(huì)占據(jù)絕大部分飲料市場份額。
生意不是一成不變的，你可以不斷進(jìn)行調(diào)整，但是你有站在消費(fèi)者的立場去思考過嗎？簡單一點(diǎn)來說，你有沒有想過是你把自己的偏好當(dāng)成了消費(fèi)者的偏好。品牌logo的標(biāo)準(zhǔn)顏色、品牌包裝的可識(shí)別性？有沒有兼顧風(fēng)格的整體搭配？你的產(chǎn)品有什么個(gè)性？
VI設(shè)計(jì)和定位是分離的，單純的以“美”為引導(dǎo)，通過對(duì)品牌進(jìn)行定位，站在消費(fèi)者的立場出發(fā)，對(duì)品牌元素和標(biāo)準(zhǔn)色在后期完成延展。不斷收集企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、品牌發(fā)展愿景，將這些要素融入進(jìn)去從而得出一個(gè)VI設(shè)計(jì)結(jié)果。但是并非是純粹的使用品牌文化、品牌戰(zhàn)略或者是發(fā)展愿景。
所以說，企業(yè)VI設(shè)計(jì)不僅僅只是要滿足視覺效果，還需要滿足市場的要求，這樣才算是一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)。
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