很多人都覺得品牌策劃非常的復(fù)雜，但是從古到今國人現(xiàn)在都很擅長進行策劃，比如說戰(zhàn)國時候的合縱連橫、三國時候的三足鼎立，這都可以算是策劃所引導(dǎo)出來的結(jié)果。品牌策劃不妨這樣來進行定義：品牌策劃建立在優(yōu)勢計算的基礎(chǔ)上，對路徑進行設(shè)計，并且最終打開心理壁壘。具體的開展步驟可以分為了解市場競爭情況、了解自身資源優(yōu)勢、設(shè)計品牌策劃目的、設(shè)計具體操作方式、實現(xiàn)品牌資源的最大化，下面品牌策劃公司就來帶我們看看品牌策劃究竟要如何開展。

一、掃描市場競爭環(huán)境

只要有市場競爭就必然會出現(xiàn)品牌。品牌策劃公司表示，在做品牌策劃的時候首先就是要知道你在行業(yè)當(dāng)中是在一個什么樣的水平？你的競爭對手又是一個什么水平？你有什么樣的主打產(chǎn)品或者是服務(wù)，最近會有什么樣的活動？你可以達到什么樣的位置？

二、了解公司品牌資源

目前情況下有哪些品牌積累？例如知名度、美譽度、專利、獲得的榮譽、宣傳方法、傳播渠道等等。這些都一定要弄清楚，和你的競爭對手做一次深入的對比，然后想清楚要從哪個方面打開突破口。

三、設(shè)定品牌目標(biāo)

一個大企業(yè)和小企業(yè)的品牌目標(biāo)肯定是不同的。大企業(yè)能夠為一個品牌形象就投入上百萬的宣傳費，中型企業(yè)也許更多的是考慮到渠道的建設(shè)，而小企業(yè)做品牌的目的無非就是促銷了。因此品牌策劃公司認為，一定要知道做品牌策劃的目的是什么。

四、設(shè)計品牌路徑

為了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌策劃的目標(biāo)，就要弄清楚怎么來實現(xiàn)它。市場環(huán)境不一樣，擁有的資源不一樣、品牌目標(biāo)不同，就會出現(xiàn)不一樣的品牌路徑。比如如果是專賣店的話，那么路徑模式還是渠道+品牌渠道，如果是第三方賣場，那么就會是渠道+產(chǎn)品，如果是網(wǎng)絡(luò)電商，那么就是渠道+線上。

五、打造品牌資產(chǎn)

確定好了品牌路徑之后，就需要根據(jù)制定好的定位來認真執(zhí)行品牌策劃的每一個步驟?？梢赃M行微調(diào)，但是整體大方向是不能變動的。通過對品牌價值的打造、宣傳、體驗，消費者就會更加的了解品牌、熟悉品牌。

品牌策劃是什么？怎樣進行品牌策劃？針對這兩個問題，品牌策劃公司做了非常詳細的介紹，希望能夠讓大家弄明白，從而更好的完成品牌策劃。

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