營銷與品牌的定義
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首先，在進(jìn)入營銷與品牌之間的差異之前，讓我們首先介紹一下營銷與品牌的確切含義。
營銷被定義為您用來積極推廣產(chǎn)品，服務(wù)和公司的工具，流程和策略的集合。將營銷視為您與客戶建立聯(lián)系并促使他們購買產(chǎn)品或服務(wù)所采取的行動。
另一方面，品牌推廣是積極塑造您的品牌的營銷實(shí)踐。品牌塑造是關(guān)于定義您作為一家公司的身份。這是您的使命，您的價值觀以及讓您與眾不同的獨(dú)特之處。這是您的關(guān)鍵品牌元素，例如徽標(biāo)，網(wǎng)站和品牌樣式指南。如果營銷是使人們第一次與您的公司互動的原因，那么品牌塑造就是使他們回頭多年的原因。
可以這樣想：如果您的品牌是“巨無霸”，那么您的品牌推廣將是“特殊調(diào)味料”，而您的營銷活動將是使客戶興奮的一口氣（例如您的廣告，社交媒體）廣告和其他廣告系列）。
營銷與品牌之間的差異
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好了，現(xiàn)在我們知道了它們是什么，讓我們討論一下營銷和品牌之間的主要區(qū)別：
營銷用于推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)，而品牌則用于積極塑造您的品牌和您的身份。您兩者都需要一個策略，它們具有不同的目標(biāo)和不同的結(jié)果。
- 營銷吸引顧客的注意力，品牌塑造是保持顧客注意力的一種方式
- 營銷驅(qū)動銷售，品牌驅(qū)動知名度和忠誠度
- 品牌第一，營銷第二
- 營銷策略來來去去，但品牌永遠(yuǎn)存在
- 品牌塑造對您的團(tuán)隊(duì)的影響與對客戶的影響一樣大
營銷可能是吸引客戶注意力的好方法，但品牌塑造是吸引客戶注意力的好方法
無論您身處哪個行業(yè)，都有機(jī)會，您只是競爭激烈的一家公司。而且，如果您想引起轟動并引起客戶的注意，那么營銷絕對是必須的。
但是，一旦獲得了客戶的關(guān)注，就需要保持這種關(guān)注的東西，而這正是品牌效應(yīng)的源頭。
人們想與他們可以落后的品牌和他們所相信的品牌開展業(yè)務(wù)—因此，盡管營銷將有助于擺脫混亂并在合適的人面前展示您的品牌，但是如果您想保持在那兒，就需要建立一個人們可以聯(lián)系的品牌。
因此，簡而言之，您需要正確的營銷策略以使您的品牌在競爭中脫穎而出，并向客戶說：“嘿！我來了！”，但您需要品牌塑造一種人際關(guān)系，建立長期聯(lián)系，并讓他們在最初的“你好”之后回來。
營銷驅(qū)動銷售，品牌驅(qū)動知名度和忠誠度
從根本上講，大多數(shù)營銷策略（例如SEO，內(nèi)容營銷或廣告）都是為了推動結(jié)果，而且，通常是這些策略試圖推動的結(jié)果與銷售有關(guān)。
太好了！如果您希望公司成功，那么（當(dāng)然）您需要推動銷售。
但是品牌需要采取不同的方法，而且需要更長遠(yuǎn)的方法。如果您想增加銷量，品牌并不是最好的解決方案。但這是最好的解決方案，如果您希望建立品牌知名度，樹立積極的品牌情感并培養(yǎng)客戶忠誠度，這同樣（如果不是更多的話）很重要，而這恰恰會對您的能力產(chǎn)生重大影響從長遠(yuǎn)來看會推動銷售。
因此，在銷售方面，在品牌塑造時將營銷視為沖刺嗎？那更像是一場馬拉松。
品牌第一，營銷第二
您知道古老的諺語：“先出現(xiàn)的是雞還是雞蛋？” 好吧，如果我們談?wù)摰氖沁@種說法的商業(yè)版本，則可能更像是“品牌或市場營銷先行？”。
在建立業(yè)務(wù)的宏偉計劃中，品牌總是要先于營銷。并且有充分的理由！您無法準(zhǔn)確推銷尚未設(shè)計的品牌。
在您甚至沒有考慮制定營銷策略之前，您需要專注于品牌建設(shè)。您是誰的品牌？您想將什么帶入市場？您的核心價值觀是什么？而且，最重要的是，您將如何與目標(biāo)客戶進(jìn)行交流？
僅當(dāng)您對這些問題有答案時，才開始考慮營銷。因?yàn)橐坏┙⒑闷放?，您就可以更好地了解自己是誰，客戶是誰，以及與該客戶建立聯(lián)系的最佳方法，并且可以制定一種營銷策略，將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
營銷策略來來去去，但品牌永遠(yuǎn)存在
現(xiàn)在，請不要誤解我們的意思-只要您想建立成功的業(yè)務(wù)，就需要積極推銷該業(yè)務(wù)（#captainobvious）。但是，您用來推銷業(yè)務(wù)的策略只是暫時的；每種營銷策略都將有一個明確的開始，中間和結(jié)束。
品牌是不同的。無論您在企業(yè)中的哪個位置，您都將始終在努力確定自己是一家公司的身份，在受眾群體中樹立品牌的知名度，并與客戶建立更深入，更有意義的關(guān)系。隨著公司的成長和發(fā)展，您將需要隨之發(fā)展和發(fā)展您的品牌。
底線：營銷策略會來來去去（如其所愿?。┑瞧放?？品牌是永遠(yuǎn)的。
品牌塑造對您的團(tuán)隊(duì)的影響與對客戶的影響一樣大
您的團(tuán)隊(duì)將成為負(fù)責(zé)制定和實(shí)施營銷策略的人員。但是除此之外（您知道……他們的工作），它們實(shí)際上不會受到您的營銷的影響。
但是您的品牌？那是一個完全不同的故事。
品牌塑造對團(tuán)隊(duì)的影響與對客戶的影響一樣深。就像您需要客戶相信您的品牌以便與您開展業(yè)務(wù)一樣，您的員工也一樣。當(dāng)您建立一個團(tuán)隊(duì)真正信任的品牌時，他們將更加熱情并致力于自己的工作。他們會努力工作，自我推銷，并提出自己的最佳創(chuàng)意-結(jié)果您的業(yè)務(wù)將蓬勃發(fā)展。
因此，制定營銷策略是團(tuán)隊(duì)的工作，但是，如果您想將業(yè)務(wù)提升到一個新的水平，那么創(chuàng)建一個讓團(tuán)隊(duì)感到興奮的品牌是您的責(zé)任。
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