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品牌策略設(shè)計(jì)應(yīng)以“先做對，再做美”為重要原則。

品牌策略設(shè)計(jì)以“美”為標(biāo)準(zhǔn)的的oldschool設(shè)計(jì)公司，這樣的設(shè)計(jì)公司普遍強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的美、注重腔調(diào)和個(gè)人的表達(dá)，相對注重設(shè)計(jì)情緒和感染力，這樣的表達(dá)方式的確也能得到一個(gè)美學(xué)很好的作品，但往往容易走偏，設(shè)計(jì)面也會比較小眾，與廣大受眾無法進(jìn)行良好的溝通，進(jìn)而無法更好地提升品牌的價(jià)值，事實(shí)上每個(gè)人的審美都是不一樣的，沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，故不能以個(gè)人的藝術(shù)性審美來決定品牌的大方向。

品牌策略設(shè)計(jì)定位形態(tài)的公司，強(qiáng)調(diào)的是術(shù)，做法比較簡單粗暴，更注重傳播功能性，需要通過大量的廣告投入，新媒體廣告等投放才得以體現(xiàn)其功能性，美學(xué)感受欠缺，從短期的維度來看，這種操作手段對品牌傳播的幫助比較大，也有利于品牌的業(yè)績增長，短期效果不錯(cuò)，從長期的維度來看，這種做法缺少品牌的核心靈魂的挖掘和美學(xué)上的塑造，與廣大的消費(fèi)者感情上溝通有所欠缺，隨著時(shí)間推移，容易出現(xiàn)下坡的拐點(diǎn)，不容易建立品牌資產(chǎn)儲蓄。

巴頓以定制品牌策略設(shè)計(jì)方法論，品牌操作從前期直接深入研究品牌現(xiàn)狀所處階段，挖掘品牌不同時(shí)期中的最大優(yōu)勢，同時(shí)以美學(xué)設(shè)計(jì)去闡述表達(dá)我們的策略思維，做到策略與設(shè)計(jì)行為一致，你中有我，我中有你，重新定義具備美學(xué)的，策略思維，情感化的品牌設(shè)計(jì)，保證品牌策略設(shè)計(jì)的前瞻性和耐久性。

我們認(rèn)為品牌策略設(shè)計(jì)是由“三駕馬車”來構(gòu)建，所有的事情都是一件事，先從品牌策略、再到品牌設(shè)計(jì)、最后到品牌空間，這是一套專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，體系化的作業(yè)路徑，而非單一個(gè)點(diǎn)的塑造，基于品牌策略設(shè)計(jì)方法論做空間設(shè)計(jì)是我們區(qū)別于傳統(tǒng)裝修設(shè)計(jì)公司的優(yōu)勢，這樣整體設(shè)計(jì)出來的品牌空間也具備優(yōu)秀的品牌DNA和商業(yè)競爭力。

2020-02-08

觀點(diǎn)