大家好，首先，很高興在此分享觀點(diǎn)，也謝謝大家這么多年對(duì)巴頓品牌設(shè)計(jì)的關(guān)注，謝謝。

談到好設(shè)計(jì)，讓我想起多年前看到朱光潛談美這本書里面談的一個(gè)觀點(diǎn)：叫做：從心所欲，不逾矩。其實(shí)很好理解，從心所欲就是，隨心所欲，不逾矩，就是不越過(guò)規(guī)矩。如果拆開(kāi)來(lái)看都很容易做到，但是如果把他們放在一起，那就是看上去很矛盾的事情了，比如我們做品牌設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)等工作的時(shí)候，最好的狀態(tài)就是隨心所欲，天馬行空的去創(chuàng)造一些東西，但是又不打破規(guī)矩。這個(gè)規(guī)矩可能是客戶的需求，也許是一些設(shè)計(jì)之外要考慮的框架等等，顯得那么自然，這就是一個(gè)極好的設(shè)計(jì)，但是事實(shí)往往是，設(shè)計(jì)師一旦隨心所欲了，就會(huì)破了個(gè)規(guī)矩。要么就是十分遵守很多規(guī)則，又缺少了隨心所欲，放松的那種創(chuàng)作狀態(tài)，始終是很難平衡好，所以我們認(rèn)為好的設(shè)計(jì)就是，從心所欲，不逾矩。

舉個(gè)我們公司創(chuàng)作的國(guó)際戲劇聯(lián)盟這個(gè)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)講，比較有代表性，已經(jīng)拿了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)，香港環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

創(chuàng)作初期的時(shí)候我們先是用了一個(gè)叫忘記標(biāo)準(zhǔn)答案的做法，直接從感知上去思考，國(guó)際是一個(gè)怎樣的表達(dá)，最終找到了西方，東方這個(gè)角度，那戲劇又是怎樣表達(dá)更好，由于在中國(guó)的一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，我們東方漢字是很寶貴的品牌資產(chǎn)，我們引用了戲這個(gè)具備soul的點(diǎn)來(lái)切入，但是這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的，我們又考慮到了西方是怎么樣的表達(dá)更好，最終選擇用國(guó)際戲劇聯(lián)盟的英文首字母來(lái)設(shè)計(jì)，巧妙的將國(guó)際戲劇聯(lián)盟首字母ITTA和漢字戲融合了，達(dá)到了一個(gè)溶才能融的哲學(xué)效果。西方人看到英文是親切的，東方人看到漢字也是親切的，這個(gè)時(shí)候我們是隨心所欲的創(chuàng)作了這個(gè)項(xiàng)目，但是里面該有的規(guī)則似乎是渾然天成一般，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，所以這個(gè)項(xiàng)目能拿國(guó)際大獎(jiǎng)也變得順其自然的事情了。