從2018年開始，新消費(fèi)品牌就開始了聯(lián)名品牌運(yùn)營活動(dòng)，就以前段時(shí)間椰樹和瑞幸咖啡做了聯(lián)名活動(dòng)，他們推出來了新產(chǎn)品“椰云咖啡”，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，受到了眾多年輕消費(fèi)者的喜歡，2021年4月11號(hào)單天，就賣出了66萬杯，對(duì)于瑞幸這個(gè)品牌而言，不僅是營收額增加，更是品牌知名度快速提升，下面我們來看看新消費(fèi)品牌熱衷聯(lián)名的原因。

1、讓品牌知名度迅速提升

其實(shí)明星代言就是早期聯(lián)名，廣告方式也是層出不窮，但結(jié)果還是獲取客戶。想要在一個(gè)營銷廣告中脫穎而出，像以前那種老套營銷方式是無法讓現(xiàn)在消費(fèi)者所滿意的，而聯(lián)名不失為一個(gè)好的營銷方法。在新消費(fèi)品牌的新打法下，現(xiàn)在聯(lián)名也是玩出很多新花樣，以前大家覺得聯(lián)名應(yīng)該兩個(gè)品牌之間有一定關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上，目前新的品牌營銷策劃聯(lián)名中，兩個(gè)越?jīng)]有關(guān)聯(lián)的品牌，越能吸引市場(chǎng)消費(fèi)群體，讓品牌知名度迅速提升。

就以肯德基為例子，這幾年聯(lián)名是越來越討好年輕消費(fèi)者，2021年與泡泡瑪特、周黑鴨、文和友、奧利奧等不同行業(yè)品牌合作，讓肯德基熱度一直都保持較高水準(zhǔn)。

2、品牌聯(lián)名1+1大于2

近年來失德明星越來越多，對(duì)于企業(yè)而言給品牌找適合明星代言人非常困難，一旦自己品牌代言人出現(xiàn)失德情況，那么對(duì)企業(yè)品牌形象受損十分嚴(yán)重。相較于明星代言，品牌聯(lián)名是玩到超車比較快策略，兩家品牌聯(lián)合推出新產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)，用較小成本取得較好品牌推廣效果。

品牌聯(lián)名對(duì)于弱勢(shì)品牌也友好，小品牌通過與大品牌進(jìn)行聯(lián)名，可以從對(duì)方客戶群體中，獲取屬于自己品牌隱藏客戶。不過跨界聯(lián)名也沒有大家想象中那么簡單，聯(lián)名過界可能會(huì)達(dá)不到1+1大于2的效果，反而會(huì)使品牌受到自己客戶群體爭議，有太多聯(lián)名失敗案例，因此想要做跨界聯(lián)名也是需要先做好調(diào)研。

在萬物皆可聯(lián)名時(shí)代里，新消費(fèi)品牌還選擇平平無奇聯(lián)名，那么是很難勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，沒有做好聯(lián)名調(diào)研工作，也很容易使自己品牌與合作品牌形象受損，想要做聯(lián)名，還是應(yīng)該打好品牌基礎(chǔ)，讓品牌有忠實(shí)客戶群體，將產(chǎn)品與服務(wù)讓客戶滿意，然后在尋找適合的聯(lián)名機(jī)會(huì)。

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