商業(yè)品牌策略設(shè)計通常需要借助品牌戰(zhàn)略思維,因?yàn)橐粋€優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略不但能夠?yàn)槠放频脑O(shè)計指明方向,而且還能提供呈現(xiàn)品牌視覺形象的創(chuàng)造性思維。商業(yè)品牌戰(zhàn)略也就是解決品牌問題的辦法,理解了這一點(diǎn)就應(yīng)該清楚從什么角度著手了。
一、與顧客溝通,發(fā)現(xiàn)品牌問題
商業(yè)品牌的策略設(shè)計不是隨隨便便就出現(xiàn)的,而是要按照客戶品牌存在的問題,不斷研究得出來的解決方案。因此我們第一步的工作就是要搞清楚品牌的潛在目標(biāo)客戶是誰、品牌目前具備的品牌資產(chǎn)、品牌希望朝著那個方向發(fā)展等。只有找到了問題出現(xiàn)在哪里,才能知道如何開解決問題的“處方”。
二、品牌戰(zhàn)略分類
商業(yè)品牌策略設(shè)計會分為幾個部分,包括經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、設(shè)計戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、宣傳戰(zhàn)略、實(shí)施戰(zhàn)略等。了解目前這個階段下,品牌問題最需要的解決戰(zhàn)略類型,然后才能根據(jù)問題所在來找到解決頒發(fā),理清可以解決品牌的策略設(shè)計。
三、走出傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略思維
1、先升維然后再降維,借助提高品牌創(chuàng)造問題維度,然后再提出基本的解決方法,這樣可以使你的品牌設(shè)計更加的穩(wěn)妥。
2、超越認(rèn)知的界限,通過設(shè)計、戰(zhàn)略、經(jīng)營、人性等多方面因素來對品牌的問題進(jìn)行分析,這樣就可以找到最理想的那個策略解決方案。
四、好的品牌策略是怎樣的
1、先做正確的事,然后再進(jìn)一步去做好它。好的品牌設(shè)計的方向必須是正確的,首先要將策略的發(fā)展方向控制好,然后才能在此基礎(chǔ)上將方案進(jìn)行細(xì)化,并且持續(xù)進(jìn)行完善,最后得出一個令人滿意的商業(yè)品牌設(shè)計方案。
2、良好品牌戰(zhàn)略的兩個標(biāo)準(zhǔn):邏輯正確在情理當(dāng)中,成果優(yōu)秀出人意料。優(yōu)秀的品牌設(shè)計必須正確找到問題,才能解決問題。而超過預(yù)期的成果或后期的服務(wù),將使得品牌成果更加閃耀,進(jìn)一步加深品牌在顧客心里的印象。
商業(yè)品牌的塑造需要品牌策略設(shè)計的支持,品牌戰(zhàn)略可以對品牌存在的問題進(jìn)行重組然后進(jìn)行梳理,使商業(yè)品牌的后期定位以及設(shè)計更具導(dǎo)向性。
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