卡吉祥物目前在市場上的使用率比較廣泛，是一種新型的宣傳手段。它可以是商品、企業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者密切交流的宣傳員，具備多方面的功能，可以成為一種商標(biāo)，成為畫面的模特，或者進(jìn)行宣傳推銷。尤其是最近幾年，卡通吉祥物經(jīng)常出現(xiàn)在公共活動(dòng)中，它已經(jīng)具備巨大的商業(yè)價(jià)值，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

吉祥物存在的意義

1、吉祥物就好比是企業(yè)的一雙手，可以緊緊的握住客戶，和客戶拉近距離，產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系。它的造型是可愛親切的，非常容易被大眾和目標(biāo)消費(fèi)者接受。

2、吉祥物是品牌發(fā)展到一定階段的比如產(chǎn)物，可以強(qiáng)化品牌，可以美化品牌，在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著重要的作用。

吉祥物的設(shè)計(jì)理念

卡通吉祥物必須是具備一定文化內(nèi)涵的，它象征了企業(yè)、商品或活動(dòng)的漫畫性人、動(dòng)物乃至非生命物，它會(huì)有自己獨(dú)特的名稱，是卡通形象的典型代表。

吉祥物的分類

1、企業(yè)吉祥物

這種是專門為企業(yè)的形象和聲譽(yù)而特意創(chuàng)建的，企業(yè)吉祥物就代表了企業(yè)的形象，消費(fèi)者可以通過企業(yè)吉祥物的認(rèn)知，來對企業(yè)形象的認(rèn)知。企業(yè)吉祥物的身上賦予了企業(yè)的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品信息，企業(yè)吉祥物也可以進(jìn)行多媒體和廣告形式的宣傳，企業(yè)吉祥物可以是企業(yè)的代言人，承載了企業(yè)的一切宣傳活動(dòng)。

2、商品吉祥物

商品吉祥物的主要目的是為了推銷新產(chǎn)品，常常與新產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，擔(dān)任的角色是推銷員的角色，可以幫助新產(chǎn)品很好的銷售，搶占市場先機(jī)。

3、活動(dòng)吉祥物

活動(dòng)吉祥物的功效主要有兩方面，一是為了活動(dòng)進(jìn)行宣傳的功效，相當(dāng)于一個(gè)宣傳語，它最大的特點(diǎn)是可以和大眾互動(dòng)，可以通過它來預(yù)?；顒?dòng)圓滿進(jìn)行。二是為了籌集資金，可以為企業(yè)帶來巨大的財(cái)富。

卡通吉祥物目前越來越受歡迎，不管是網(wǎng)絡(luò)的推廣上，還是實(shí)體店的營銷上，基本可以看到它的影子，它的投入成本比真人要少很多，宣傳費(fèi)用也少，但能達(dá)到比較好的推廣效果，所以，很多企業(yè)在創(chuàng)造不同的吉祥物，旨在讓企業(yè)的產(chǎn)品銷售非常成功。

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