品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，合理適度的品牌策劃，可以干預(yù)品牌生命周期中可能出現(xiàn)的認(rèn)知缺失和衰退，以維持品牌和客戶之間長(zhǎng)期和穩(wěn)定的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，對(duì)于企業(yè)來講，做了品牌的策劃不一定能營(yíng)銷成功，但是沒有一個(gè)好的策劃，營(yíng)銷成功率更低，那么，如何才能做好品牌的策劃呢？

1、解決基本問題

無論品牌處于什么樣的發(fā)展階段，想要有一個(gè)完善的品牌策劃工作必須要解決這兩個(gè)基本問題才可以。一個(gè)是品牌如何與目標(biāo)群體相關(guān)，也就是品牌的核心價(jià)值必須符合目標(biāo)客戶的需求和期待，也就是要讀懂目標(biāo)客戶的內(nèi)心需求。另外一個(gè)是品牌如何和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，就是我們通常所說的差異化競(jìng)爭(zhēng)，這也是促進(jìn)消費(fèi)者和品牌之間形成長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

2、注意思路

在為企業(yè)做品牌的策劃思路也是相當(dāng)重要的，品牌不同的思路決定了品牌在行業(yè)中扮演的角色，以及未來期望達(dá)成的目標(biāo)。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位的不同，在做品牌的策劃時(shí)思路也是不一樣的，比如，可以利用產(chǎn)品的差異化特征，為品牌創(chuàng)建一個(gè)新的品類，區(qū)別去其它品牌，從而形成排他性，或者也可以傳遞品牌在現(xiàn)有業(yè)務(wù)市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值主張，讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買的偏好，不管采用何種思路，品牌的策劃作為推動(dòng)業(yè)務(wù)成的終極目標(biāo)是不會(huì)改變的。

3、對(duì)品牌有深刻認(rèn)知

一個(gè)好的品牌策劃方案，需要對(duì)品牌有一個(gè)深刻的認(rèn)知，因此，在做品牌的策劃方案之前，要提前了解品牌的市場(chǎng)需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，在明確核心客戶群體，并為他們規(guī)劃產(chǎn)品組合，這樣才能在最大程度上讓品牌獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。然后就是創(chuàng)建品牌定位，為其創(chuàng)造能夠讓目標(biāo)群體感知和觸摸的外表，最后，通過傳播和推廣，傳遞品牌精神。

總的來說，品牌的策劃要從企業(yè)自身的角度綜合各方面因素進(jìn)行方案的制定，在此期間，企業(yè)還要不斷的進(jìn)行自完善以及保證產(chǎn)品品質(zhì)，這樣才能夠提升在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，如果只是單方面的做好了品牌策劃，吸引到了大批消費(fèi)者，但是后期消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)較差，那么以后對(duì)于這個(gè)品牌來說，再好的策劃方案都難以再次打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可了。

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