在我們的生活當(dāng)中是離不開色彩的，在品牌VI設(shè)計(jì)當(dāng)中也是這樣。品牌設(shè)計(jì)的一個關(guān)鍵因素就是色彩，如果將品牌比喻成一個人的話，那么logo就代表一個人的臉，色彩就是這個人的膚色。從色彩當(dāng)中我們可以看出是哪個國家的，有什么特征等多個信息。因此這就需要設(shè)計(jì)師通過感性的訴求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們不難察覺到一個好的設(shè)計(jì)肯定是運(yùn)用色彩比較好的。那么究竟色彩對于設(shè)計(jì)有多重要呢？
1、色彩定位品牌基調(diào)
品牌基調(diào)是消費(fèi)者對于品牌的一個基本感覺，如果品牌基調(diào)和行業(yè)屬性是背離的，那么這個品牌絕對無法適應(yīng)市場，這是自由市場的一個規(guī)律，不會以個人的意志而轉(zhuǎn)移。比如說星巴克的綠色就給人一種自由、休閑的感覺，如果換成紅色的話就背離了這個品牌基調(diào)。
出色的企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)要注意品牌的識別性、易記性以及可傳播性等。不管設(shè)計(jì)師有多少創(chuàng)意，最后都是需要人大眾能夠進(jìn)行識別并且進(jìn)行認(rèn)知的，所以品牌設(shè)計(jì)的目的還是要為市場提供服務(wù)，要能夠讓大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)知并且理解。
2、快消費(fèi)時代的色彩識別
現(xiàn)在我們的生活節(jié)奏是越來越快，消費(fèi)的速度也是這樣。一個品牌能不能迅速被消費(fèi)者記下來也要色彩的幫助。人們看見色彩就會產(chǎn)生視色素興奮，這是一種非常常見的視覺想象。色彩會出現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，然后通過分析之后呈現(xiàn)出圖像，從而產(chǎn)生不一樣的感覺反應(yīng)。
隨著現(xiàn)在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成情感消費(fèi)，大眾的消費(fèi)早就已經(jīng)不僅僅只是決絕肚子溫飽或者是生活必需品了，而是更加關(guān)注美觀以及能不能給自己帶來幸福感。對于一些剛剛才出現(xiàn)的品牌， VI設(shè)計(jì)就更加重要了，而消費(fèi)者和品牌進(jìn)行接觸的第一步就是色彩，這就是“敲門磚”。一些知名品牌能夠在消費(fèi)者心中有如此鞏固的地位，色彩在其中也發(fā)揮了巨大的作用。
3、獨(dú)特的色彩語言
人類的情感是非常復(fù)雜的，要對色彩進(jìn)行掌控的話就需要進(jìn)行具象，對某一個顏色會出現(xiàn)偏愛或者是機(jī)動，而對于另外一些顏色就會非常的抵觸。一個企業(yè)假如把某一種色彩來作為品牌的代表色，那么就表示這個企業(yè)認(rèn)為這一色彩可以充分展示品牌的理念、品牌文化。
所以說，我們在進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)的時候一定不能低估了色彩的作用，運(yùn)用好色彩能夠讓你的品牌更加受歡迎。
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