通常我們認(rèn)為，消費(fèi)者在挑選商品的時(shí)候，只需要幾秒鐘就可以下意識(shí)的選購(gòu)，但是事實(shí)上，看似短短的幾秒鐘，我們的大腦就商品的外觀感覺(jué)以及商品的好壞有了基本的判斷，無(wú)疑，這種判斷在很大程度上是受到包裝的影響，它可能被包裝所體現(xiàn)的文化偏好，也或許是包裝所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，但不管是哪一種，都意味著這是一款成功的包裝。因此包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，下面我們通過(guò)對(duì)飲料包裝的幾個(gè)注意點(diǎn)進(jìn)行分析：

一、視覺(jué)的跳躍以及常理性的認(rèn)知

我們所有的設(shè)計(jì)都是源于產(chǎn)品需要提高銷量，所以必須遵循我們對(duì)事物常理性的認(rèn)知，既然是為飲料進(jìn)行包裝，它的形狀，流動(dòng)的感覺(jué)，喝到嘴里的狀態(tài)，顏色，氣味等等，這些都是我們看到飲料首先想到的。在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，也需要通過(guò)色彩應(yīng)用的多樣性來(lái)讓我們的視覺(jué)產(chǎn)品足夠的沖擊，無(wú)疑，絢麗的色彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文字或是簡(jiǎn)單的圖案更要來(lái)的讓人印象深刻，而設(shè)計(jì)師要做的，就是尋找一種能夠平衡絢麗色彩和視覺(jué)感官的視覺(jué)審美圖案。

二、商品設(shè)計(jì)需品牌明確，喚起共鳴

顧名思義，商品的作用就是被購(gòu)買，因此，我們需要在設(shè)計(jì)的時(shí)候，一眼就能夠看到這個(gè)商品是哪個(gè)品牌，只有品牌或是說(shuō)LOGO放在明顯的地方，才能夠被消費(fèi)者所選購(gòu)。其次，一個(gè)優(yōu)秀的包裝品，一定是能夠喚起消費(fèi)者的情緒的，不管是懷舊還是喜悅亦或是渴望，因?yàn)椋覀兊拇竽X的情緒體現(xiàn)與過(guò)往的記憶息息相關(guān)，當(dāng)一款商品喚起了舊時(shí)的記憶，往往會(huì)被情緒所牽動(dòng)，產(chǎn)生信任感和購(gòu)買欲望。

三、爭(zhēng)取成為“標(biāo)志”

當(dāng)一個(gè)商品的品牌越來(lái)越被人所關(guān)注，甚至是深受追捧的時(shí)候，時(shí)間越久人們就越會(huì)將其當(dāng)做是一種飲食習(xí)慣，像“可口可樂(lè)”“蘋(píng)果”或是“耐克”等等，他們已經(jīng)不單單是一種品牌了，而是隨時(shí)時(shí)間越久，他們已經(jīng)擁有了標(biāo)志性的地位。

飲料的包裝設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，除了以上三點(diǎn)之外，它的設(shè)計(jì)也離不開(kāi)受眾人群，因此特定的設(shè)計(jì)也需要遵從特定的目標(biāo)受眾，比如：“老年人飲用”或是“年輕人飲品”等等。

文章為杭州巴頓品牌設(shè)計(jì)原創(chuàng)，禁止一切商業(yè)用途，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究。 

Copyright Paton. Brand all rights reserved.