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如何才能寫(xiě)好一個(gè)品牌故事?

不了解品牌故事的朋友可能都認(rèn)為這僅僅是關(guān)于這個(gè)品牌的一個(gè)好玩的故事，寫(xiě)好品牌的故事只需編好這個(gè)故事就行了，實(shí)際上根本不是這樣，品牌的故事不只是賦予這個(gè)品牌靈魂，更重要的是傳達(dá)出品牌精神，這樣才有助于和消費(fèi)者之間建立“情感”，在受到品牌的故事感染的情況下更容易產(chǎn)生消費(fèi)的行為，并且對(duì)積累老客戶十分有幫助。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如火如荼的發(fā)展，新品牌出現(xiàn)的越來(lái)越多，對(duì)于廣告宣傳工作來(lái)說(shuō)，寫(xiě)好一個(gè)品牌的故事至關(guān)重要，所以，面對(duì)這個(gè)難題我們?cè)撊绾巫瞿?

 

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一、發(fā)現(xiàn)弊端

想要寫(xiě)好一個(gè)品牌故事首先要發(fā)現(xiàn)目前大多品牌的故事存在的問(wèn)題和弊端，然后有針對(duì)性的避開(kāi)這些缺點(diǎn)和錯(cuò)誤，比如一些國(guó)外百年奢侈品牌，既有成功的經(jīng)驗(yàn)，又有百年工藝的沉淀，也許你會(huì)認(rèn)為他們品牌的故事寫(xiě)作手法更具有借鑒價(jià)值，但實(shí)際上并不是那么好借鑒的，他們的品牌擁有多年歷史的沉淀和創(chuàng)始人的傳奇故事，這些內(nèi)容是不能借鑒的，更不能生搬硬套，否則不僅不能打動(dòng)消費(fèi)者，反而會(huì)讓人覺(jué)得虛假、夸張，帶來(lái)了負(fù)面影響，所以，一個(gè)企業(yè)品牌的故事不管有沒(méi)有精彩紛呈的故事和人物，都要確保故事的真實(shí)性和獨(dú)特性，這樣才能為顧客深入了解品牌尋找切入點(diǎn)。

二、寫(xiě)作內(nèi)容

品牌的故事顧名思義就是在傳達(dá)故事的同時(shí)展現(xiàn)品牌精神和力量，你所賣(mài)的產(chǎn)品不一定是全新的，如果是全新的，市場(chǎng)上沒(méi)有的或極少那種肯定就更好寫(xiě)了，但像衣服、鞋子或者家具等這些非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品該怎樣尋找故事呢？很簡(jiǎn)單，我們可以尋找與該產(chǎn)品之間發(fā)生的事情作為切入點(diǎn)，比如關(guān)于衣服的一件感人故事，或是從產(chǎn)品的發(fā)展歷史談起，即便不能保證完全真實(shí)，但也可以以真實(shí)性為原則進(jìn)行加工創(chuàng)造，確保情感的真實(shí)性也可以。此外，也可以從創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或者創(chuàng)業(yè)信念談起，都可以增加故事的趣味性和層次感。

總之，要想寫(xiě)好品牌故事一定要融入真情實(shí)感，并且有邏輯性和條理性，不要犯太低級(jí)的錯(cuò)誤，這樣才能給顧客帶來(lái)精神體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的吸引力，促使顧客“從一而終”。

 

 

 

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